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苹果为何能独霸行业92利润自己争气对手不

发布时间:2019-07-12 22:27:20 编辑:笔名

[摘要]苹果在智能市场不到20%的销量份额,但却攫取了大部分利润,也证明了产业的不平衡格局。

友南山:

听说苹果在全球市场的利润已经占到了92%,苹果凭什么能获得这么高的利润?难道其他厂商都在赔钱吗?

腾讯科技:

根据市场研究公司Canaccord的报告数据,今年一季度,在全球八大智能厂商的运营利润中,苹果一家占到92%,远远高于去年同期的65%。

苹果在智能市场不到20%的销量份额,但却攫取了大部分利润,也证明了产业的不平衡格局。据报道,苹果已经要求代工厂在今年之内生产9000万部新款iPhone,显然苹果对市场的预估很乐观。

形成这种局面的原因除了苹果产品的高价等自身因素外,还与其他厂商的运营策略和盈利模式有关。

高价策略

在苹果CEO蒂姆库克库看来,市场总会有很大的垃圾部分,而苹果不会进入这样的垃圾业务。他认为,价格较高的高端产品能带来更大价值。

苹果高额利润的直接来源便是其高价策略。据统计,去年苹果的平均售价为624美元,而安卓的平均售价仅为185美元。

在今年自然季,得益于两款大屏的推出,iPhone销量同比猛增43%,平均售价增加了60美元,达到659美元。

低投入 高回报

苹果高价高利的背后是其研发效率的不断提升。有数据显示,乔布斯回归苹果后,苹果用于研发的成本大幅度减少。

而乔布斯在接受《财富》杂志采访时候就曾表示:创新能力与研发投入并没有直接关系。当苹果推出Mac时,IBM的研发费用是我们的100倍。关键的问题不是钱,而是在于你所拥有的人才、谁领导这个团队以及能从中获得多少回报。

事实证明,尽管纵向来看苹果历年的研发投入越来越高,但其依然低于同时期竞争对手的研发投入。并且随着iPhone、iPad等产品销量的急剧增长,其每一分投入都带来了比原先更大的回报。

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