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内容营销健力宝教你软饭硬吃

发布时间:2019-04-09 15:38:56 编辑:笔名

内容营销,健力宝教你“软饭硬吃”

互联中从不缺品牌营销。打开页触目可及遮天蔽日的硬广、强行刷存在感的贴片广告、手一抖就触发的弹出窗,防不胜防。就像强制友不加咀嚼生吞一碗未熟的米饭,饭是吃了却很容易引发受众们消化不良。到底有没有一种营销手段既可以保证品牌的暴光,又保证能为品牌带来口碑呢?

国民运动饮料健力宝正正颠覆了现今互联的填鸭式被动传播,用心烹煮一锅脍炙人口又易于消化的软饭,诠释品牌内容营销中的软饭硬吃。

互联是一个连接品牌和受众之间的双向桥梁。在以80、90后为主力的消费群体被大量广告曝光所包围的当下,受众对营销动作的反应不再高度敏感。考虑到这点,健力宝此次联合促销营销中在品牌内容策略上下了苦功,决定将送给受众的饭做软,以品牌为信息原点,与消费者达成沟通。选择滴滴出行、陌陌、今日头条、京东钱包4大app大范围覆盖不同人群的同时,健力宝京东钱包更重视以每个app为原点的深度沟通内容。

结合滴滴出行的打车软件属性定制个性文字海报老司机领路,怕了吗?;结合陌陌的年轻人社交属性,定制富含互联基因文字海报雨露均沾,赏你红包浪一浪吸引关注;结合今日头条的话题性定制总有刁民阻止朕,就是送5元怎样了的创意文案;结合京东钱包的个人资产管理平台属性将利益点放,定制摇钱术哪里有,喝了健力宝咱就有文字海报。在内容深植品牌精神的条件下,通过创意内容去影响用户,直接转化消费者层面对品牌的认知。

一碗软饭就这样做好了,在获得了软饭的基础上,健力宝以滴滴出行、陌陌、本日头条、京东钱包四大APP开屏广告这一传播方式作为本项目的硬广载体,给受众一个硬吃的体验,营建强大而广泛的讨论氛围,成功吸引超过1.8亿人关注,引发愈200万人次讨论。

健力宝通过软饭硬吃的内容营销,到达实现聚拢年轻受众,与品牌玩在一起的传播目的,实现深度沟通交互。我们期待健力宝与京东钱包后续会有更多更好的营销案例。

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